品牌创意模版化

众多知名品牌，例如宝洁，常常运用一种固定的“模板”来设计创意。这样的做法使得品牌能在各个市场的消费者面前保持一致的形象。这样做的好处是可以降低创意成本，并且能迅速推广。以宝洁的多款产品为例，在各地都能看到风格相近的广告，这有助于品牌形象的统一。然而，这种方法也存在问题，容易导致消费者对广告产生审美疲劳。

手机选明星代言

手机种类往往富含象征意义，选用明星作为广告代言人既普遍又可靠。众多品牌，如三星，都喜欢请明星代言。人们在购买手机时，往往会因为对明星的喜爱而购买他们推荐的产品，这种现象被称为“爱屋及乌”。然而，这种做法也存在问题。一旦明星遭遇负面新闻，可能会损害手机品牌的形象。例如，某些明星人设崩塌后，其代言的手机销量也会受到影响。

小米广告的真实感

小米6的广告着重展现了模特的细微特征，以此打造出一种“真实感”，这种感受与大多数人的生活状态颇为相似。小米的品牌定位面向大众，这样的广告策略增强了产品与消费者的联系。它传达出小米是一个亲切且自信的选择。这正符合小米的品牌特质，展现了其对大众市场的精准把握，使消费者觉得产品更加贴近自己。

小米品牌战略问题

遗憾的是，小米未能独立创造出核心理念来主导其品牌语言体系。近几年来，传播上出现了偏差，战略缺乏稳定性，容易产生动摇。Note 2邀请梁朝伟代言“你值得拥有”，这一做法与消费者对小米的认知不符。这种不恰当的策略导致消费者认知上的混乱，对品牌形象的建立产生了不利影响。

品牌价值单一性

从营销理论（SDi）的角度分析，品牌需体现清晰的价值理念。而那些试图同时“加持”多个概念的做法，往往显得过于简单粗暴，难以获得消费者的认同。以饮料市场为例，一个原本以健康为卖点的品牌，若突然强调时尚与高端，消费者可能会感到困惑。像苹果这样的品牌，它们坚持单一且明确的价值主张，因而获得了市场的广泛认可。

广告洞察的差距

广告需展现产品功效，同时阐明这些功效对人们的意义与价值。以这一标准来衡量，iPhone 7的广告表现出了一定的洞察力，而小米等品牌则显得不足。耐克早期的广告通过描绘人物来强调产品对人的价值 https://www.cfcy618.com，迎合了人们的意识形态需求。由此可以看出，优秀的广告洞察对品牌推广具有至关重要的意义。